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Etudes de marché

Jean-Luc Giannelloni

Dans un contexte international mouvementé, létude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision. Elle nécessite néanmoins une grande rigueur dans sa conception et sa mise en oeuvre. Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu français de référence. Il est le seul à traiter la totalité du processus détude, du projet au rapport, avec lensemble des méthodes qualitatives et quantitatives. Cette nouvelle édition augmentée inclut les nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL, etc.) et les outils Internet (bases de données, fucus groups, co-créations, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.). La modélisation par équations structurelles y est introduite de manière progressive et didactique. Les notions théoriques sont systématiquement illustrées et complétées par : plus de 50 témoignages dexperts

De très nombreux exemples de phrases traduites contenant "études de marché" – Dictionnaire anglais-français et moteur de recherche de traductions ...

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9782311009156 ISBN
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